维赛娜药物香波塑瓶包装设计方案

维赛娜药物香波塑瓶包装设计方案

维赛娜是维拉公司生产的一种尝试性的药物香波，是个家喻户晓的产品，现在要对该产品实施进一步的包装设计。

锡马公司曾为护发用品进行过包装设计，设计人员意识到，维赛娜香波的瓶子造型必须即传统，又要有新的内容；既要保留住以前的老客户，又要发展新的销售对象。这两种目标的结合是比较微妙、复杂的，其设计意图罗列如下：

1、提出一个设计方案，无论包装、产品本身还是表达方式，都要符合目前以及将来的顾客要求。

2、想方设法增加维赛娜产品的市场占有率，让它打个翻身仗。

3、在留住老顾客的同时，吸引新的顾客。

4、增加人们对该产品的使用频率。

5、扩展维赛娜产品的品种。

在这里摘录设计要求如下：

1、对产品重新包装设计是当务之急的事情，这种改变可以激进一点，因为一些顾客认为现在有的包装实在太难看了，他们都不好意思把香波放在浴室的架子上。

2、维赛娜产品的现有顾客要求保留瓶子的绿色，但是对于新顾客来说，瓶子是否为绿色是无关紧要的。1995年10月以后投放市场的维赛娜新产品的瓶子，使用了不同颜色的瓶子。

3、泪滴状的瓶子设计比较重要，其造型和现行的瓶子可以形成有效的关联。

4、维赛娜产品的设计基调是不用皱褶、不过分修饰、设计要求不分男女，具有广泛的适用性。

综上所述，维塞娜产品要在顾客中建立新的形象。

对于绿色的瓶子调查是比较离奇的。维塞娜原先的产品只不过使用了绿色的瓶子，而人们认为香波也是绿色的，实际上香波是棕色的。

锡马设计公司的人员对于香波的颜色发表了相应的意见：“绿色被人们看作神圣的、永存的，这和圣诞老人有些相似。我们都知道，事实上并不存在圣诞老人，但是我们把他想可使实验在同1试件上象成热情的、可信的。使用过这种香波的人，当然知道香波不是绿色的，随着产品系列的扩大，我们想不必破坏这个关于绿色的神话。”

第一阶段的工作用了三个星期的时间，画了几百幅草图，满桌子都是硬泡沫塑料的模型，还有产品样本、调色板、颜色样本以及各种图形。

尽管看上去很简单，制作泡沫塑料模型本身也是一门艺术，是每个设计师需要掌握的技艺。许多块淡蓝色的，膨胀的聚苯乙烯按照硬纸板上的草图切割成型，设计师如雕刻师一般，用凿子对它们精雕细刻。

在所有的创意中，维拉公司选择了八种方案及其相应的图形。插图绘画者所画的泪滴状图案多年来成为维赛娜的品牌形象。其中六种方案又被进一步的开发。这些方案改变了整个设计项目的方向，甚至推翻了设计意图。和预期的效果相反，顾客们都反对那些比较激进的设计，他们认为这不再是他们使用的信赖的维赛娜产品，因此，设计师不得不重新考虑。

最后，设计师们总算找对了方向，他们选择了对称的设计，如痛泪滴状的瓶子，并且使用绿色。银光团体不断加强高技能人材培养工作力度他们重新设计的这些瓶子都和这种对称的要求相适应，其中一种被进一步的发展，并送到德国作技术处理。

这次，约翰·兰姆绘制了工艺图，并且和瓶子制造商、瓶盖制造商以及标签制造商等密切联系。

经历了不同一般的，超长时间的运作，整个过程用了一年半时间，维赛娜品牌的产品包装更加现代化，而不是更激进。产品跻身于竞争激烈的香波市场，设以往的锚链拉力实验机液压施力系统要不就是以比例溢流阀作加载 ,要不就是以电液伺服阀作加载计的重点放在发挥设计的功能上。

(待续)