电压力锅市场打造新格局IH价格将下探-【资讯】

发布时间：2021-09-15 10:34:41 阅读：次来源：餐椅厂家

回首2014年，小家电市场整体增速疲软，同时行业呈现出需求饱和、产品同质化、恶性价格竞争和成本上升等业态，导致整体小家电行业一直难以寻找产业升级的突破口。回首2014年，小家电市场整体增速疲软，同时行业呈现出需求饱和、产品同质化、恶性价格竞争和成本上升等业态，导致整体小家电行业一直难以寻找产业升级的突破口。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，中国厨小电市场内销总额612亿元，同比增长0.5%。具体到电压力锅来看，其零售市场规模也是同样遇冷，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2014年全年2014年电压力锅市场整体销售量2500万台，零售额93亿元，较去年同期分别下降10.4%和6.6%。

品牌集中度走高

据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，电压力锅市场品牌集中度持续走高，主要体现在美的、九阳和苏泊尔三大品牌垄断市场的局面依旧，三大品牌的零售量份额从2013年的79.6%增长到2014年的83.1%。

中端产品主导市场

从电压力锅零售单价同比变化分析，2014年零售单价411元，同比去年单价基本持平。从电压力锅市场各价格段零售比重分布看，300-400元的中端电压力锅产品最受消费者欢迎，且呈进一步增长的态势。其零售量份额达33.8%，同比增长1.4个百分点。

IH电压力锅借IH饭煲东风，效果延迟

随着科技进步和生活水平的提高，消费者对电压力锅的要求主要集中在安全、快捷、营养和健康这些方面，企业为迎合消费者需求也在不断进行产品的创新和技术升级。2014年下半年开始，电压力锅借力IH饭煲东风，开始新一轮产业提速，IH电压力锅初露锋芒。尽管IH技术切入速度较快，但其体量小的现状仍然不足以改变电压力锅行业下滑的颓势。消费者对压力锅的认识仍处于辨识圆形电压力锅和方形电压力锅阶段，消费者需求挖掘需要引爆点契机。目前来看其对2014年市场的带动效果尚不显著，但由于主流厂家纷纷布局IH电压力锅，想要借助IH契机点来带动电压力锅行业，预计到2015年效果将会显现出来。奥维云网(AVC)认为，消费者的需求挖掘很重要的因素来自于价格的刺激，2014年IH电压力锅已突破至1000元以下，预计2015年价格将会继续下探。

整体来讲，新技术和新品类的出现为中国小家电产业升级指明了前行的方向，未来的小家电市场，智能化已经成为行业的大势所需，但产业升级任重而道远，只有紧紧围绕消费者需求进行产品创新和技术升级，才能创造出新的市场格局。