3G门户张旻翚解读KEYMarketing

随着手机新媒体的发展，越来越多的用户开始使用手机上网。据了解，中国有8.6亿手机用户，普及率高达66.2%。手机作为信息时代的枢纽，也是大互联网时代的核心终端，随着移动互联网传播模式的日益完善，其影响力也逐日扩大。3G门户调查报告显示，移动互联网用户每天有53%的时间用手机在家上网，碎片时间渐变主流时间，获取资讯更加依赖于手机，移动互联网已成为时下主流媒体。在这样的背景下，移动互联网广告市场的增长速度可想而知。

根据艾瑞调研数据显示，2006年-2011年中国移动互联网广告市场的增长率达到了101.5%，2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，环比增长93.3%。内置广告从2010年的11%提升到今年的17%，预计三四年的时间内，在中国移动APP上的广告会出现一个将近50倍空间的爆发式成长趋势，移动应用广告将会成为市场新热点。艾瑞预计到2012年中国手机广告总体规模将达55.2亿元，手机下载规模会超过30亿次，未来会成长到200亿次以上。移动广告市场发展潜力巨大。

3G门户总裁张向东认为，移动互联网与PC互联网不仅在特征上不同，其本身价值、产业位置也不一样。移动互联网与PC互联网是包含的关系，所有PC互联网上可做的营销它都可以做，而且会做得更好。

“KEY Marketing”是3G门户提出的全新营销理念。3G门户首席营销官张旻翚给予了这样的解读：“KEY Marketing是移动互联网整合营销解决方案，它以移动终端为核心，从时间、空间上对各种媒介形式进行补充，在营销链条中扮演枢纽作用。KEY Marketing营销理念，以用户的位置信息、机型、时间信息为基础，结合用户个人习惯信息，通过再现用户的状态、分析用户需求，为企业提供一幅轮廓清晰的消费者素描画像，找到互动、精准营销的钥匙。”

他还表示：“在已迎来黄金发展时机的移动互联网将不断掀起热潮，新技术、新模式不断涌现，无法复制PC互联网营销的既定模式，唯有通过不断探索新营销模式，成为企业营销创新的关键。”

为了持续研究网民用户在智能手机端的行为，帮助广告主了解如何利用移动互联网的媒体平台达到更好的广告投放效果，据了解，3G门户与国际著名网络广告效果监测公司Doubleclick达成战略合作，这也是Doubleclick在整个亚太地区的首家合作伙伴。Doubleclick将为3G门户提供全方位数据监测服务，对广告预测、定向、数据整合提供强有力的数据支持。让广告主在投放时可以通过网络广告点击率、转换率等精准的第三方监测数据，实时监控广告投放的整体效果。

据悉，3G门户目前拥有3大核心资产：门户媒体平台、APP应用平台和商务平台，“门户媒体平台+APP应用平台”作为双品牌推广核心策略，不仅能帮助广告主进行精准产品推广、品牌宣传和客户关系管理，更可以帮助广告主对其业务模式进行整合优化，为广告主带来创新、高效、全网、贴身的营销体验。

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