服装移动互联时代内衣要做好大数据与创意营销组合拳

近日，由中国国际内衣文化周组委会、中国(深圳)国际品牌内衣展组委会主办，广东省纺织协会、深圳市内衣行业协会、深圳市电子商务服务中心承办，艾梦

忆思和缔妒品牌联合赞助，汇智在线等单位协办的“移动互联时代的内衣变革-2015首届中国内衣业互联网大会”在深圳会展中心隆重举行，本次大会邀请了来自艾瑞咨询、京东、腾讯、淘宝等众多平台及互联网机构以及国内多家知名内衣企业共同参与，本次大会吸引了来自行业内外共计四百余人参加，现场反响十分热烈。

做好大数据与创意营销组合拳

随着互联网的发展，互联网将成为传统企业转型的重要手段。

艾瑞集团电商咨询合伙人、上海交通大学客座教授傅志勇：

未来内衣行业发展方向将由交易互联网化的1.0形态向供应链互联网化2.0形态转变，最终向生产关系互联网化的3.0形态转变，他建议内衣企业加强运用互联网及电子商务工具，基于数据，正视透明化经营，以改善企业“信息孤岛”现象，最终提高效率、降低成本、科学决策，以适应新的互联网时代。

深圳市电子商务服务中心的主任助洪培林表示：

如果在内衣传统产业实施“移动互联网+创意营销”将会产生很多意想不到的惊喜和突破。洪培林为大家分享了“人性与电子商务营销”，用生动的比喻和深入浅出的发言列举了结合互联网+人性的特点及弱点进行电子商务营销的案例，同时也指出企业在电子商务和互联网时代，企业应该借助互联网和电子商务进行全程数据驱动，提供顾客随处可见的信息“触点”。

线上线下的融合

2014中国移动互联网用户为7.29亿，中国移动购物市场交易规模为9297亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。移动购物将迅速超过PC端网购交易占比。

京东微信与手Q事业部营销中心总经理谢云立：

手机作为生活中的第一屏，延伸了人们的感官功能，改变了大众的生活方式，信息传播和消费成为随时随地随身。那么，传统零售企业运用移动互联网可以做什么?首先，京东微店，是为京东商户提供的一套在微信里快速开店的解决方案。其次，微信手Q的营销玩法，如线上线下互动、预约预售、游戏互动、秒杀、众筹、红包、拼购、限时抢购等诸多方式。如微信3分钟卖出388辆奔驰smart、面膜节、闺蜜节、脱光节以及浪莎丝袜节等经典案例，同时比较适合做微商的产品应该是社交属性和消费频次比较高的产品，如运动户外、服装配饰、护理化妆、母婴、食品饮料等。

他建议企业可以运用互联网实现在线零售、产品互联网升级、O2O、分销、整合营销、客户沉淀、客户服务等内容。

深圳市内衣行业协会副秘书长、深圳市汇智在线科技有限公司总经理杨清云：

“以往纯粹的线上服务会逐渐渗透到线下实体,互联网的发展离不开实体经济的支持,线上线下的融合是必然趋势。”

杨清云从行业角度分析了电子商务对实体门店的影响，以及内衣门店的七个发展趋势：以消费者为中心、两极化、垂直化、场景化、移动化、精细化、数字化，同时列举了用互联网和社群电商思维经营平台和产品的coyeee果冻内裤、解放杯美胸社群APP等经典案例，他表示，“互联网+内衣门店”的实质是把门店互联网化，即把店商、电商、微商以及智能硬件结合起来，用互联网和电子商务工具，把实体门店数字化，才能真正意义上实现门店的互联网化。

中国国际内衣文化周、中国(深圳)国际品牌内衣展览会负责人张峰伟：

互联网的发展正在快速改变着内衣行业的格局，互联网已经成为内衣企业的重要经营手段，组委会希望通过大会的举办，关注行业热点，启迪行业智慧，探寻行业发展方向，积极推进中国内衣行业的转型升级。

最后，会议还邀请了安莉芳销售副总经理马睿、淘宝内衣类目运营专家路长、淳度家居服CEO周保继，跟四位演讲嘉宾共同进行了探讨，分别就企业线上线下经营、淘宝内衣类运营规划、纯电商企业线下布局等企业普遍关注的热点问题进行了分享，会议在热烈的氛围中结束，部分听众意犹未尽，会后还与嘉宾进行了深入的交流与沟通。

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