LG发布多款智能机新品瞄准新兴市场寻发展

LG Optimus G

国外媒体周一撰文指出，作为一家第二梯队智能手机厂商，LG凭借Optimus G系列的成功，对进一步开拓这一市场的信心倍增。但由于品牌知名度更低，加之发达国家智能手机市场日趋饱和，LG开始专注于发展新兴市场，寻求实现这一业务的持续增长。

以下为文章全文：

发布智能机新品

过去两年，三星在全球智能手机市场的份额不断增长，并已确立了自己在这一领域的主导地位，与此同时，另一家韩国手机厂商LG电子的份额却在不断缩水。

LG内部人士承认，公司反应迟缓，未能及时意识到智能手机已成为推动手机行业新一轮增长的动力。但在周一的世界移动大会(MWC)上，LG推出了多款智能手机新品，在各个生产线上与三星直接竞争的意图显露无遗。

LG当天发布了大尺寸Optimus G Pro智能手机，与三星Galaxy Note II竞争；还面向新兴市场推出了价格较低的Optimus L及Optimus F系列智能手机。市场分析人士预计，今年智能手机在新兴市场的销量将激增。

LG表示，高端智能手机Optimus G早期表现不俗，这让公司倍受鼓舞。Optimus G于去年9月发布，受到了分析师的普遍好评，在2012年底前的出货量达到100万部。LG移动通信业务部门主管朴钟锡(Park Jong-seok)表示，“Optimus G的成功，让我们对智能手机市场的信心倍增。我们推出的最新款LTE智能手机是全球一流产品。”

需求增长放缓

即便在发布新的旗舰手机之前，由于其他手机产品的热销，LG手机业务部门已在去年第三季度实现了1980万美元的营业利润，从而结束了连续几个季度亏损的局面。

LG欧洲区产品营销部门主管詹姆斯·马绍尔(James Marshall)表示，大屏幕、高清晰手机产品充分利用了LG在电视领域的技术专长。电视销售占LG整体营收的比重超过了一半。马绍尔称，Optimus G Pro和更大屏幕的Optimus Vu系列，在“phablet”市场十分畅销。他预计，这个市场未来五年的增长率将达到560%。

所谓“phablet”，是指屏幕介于6英寸和8英寸之间的混合型设备。不过，这种增长是在智能手机市场扩张速度放缓的情况下实现的。三星上个月警告投资者称，随着发达国家市场的需求日益饱和，智能手机在2012年表现出的“强劲增长势头”，将在今年“趋于平稳”。

LG表示，针对这种状况，该公司将寻求推动低端智能手机在发展中国家的销量，继续实现这项业务的增长。尽管这一策略将使得公司利润率承压，但LG表示它将有助于其智能手机销量今年增长50%以上，达到4000万部左右。朴钟锡表示，“我们仍然对实现增长充满渴望。首先，我们将通过扩大产品组合，抓住每个细分市场，努力增加销量。”

瞄准中低端市场

然而，LG若想实现这一目标，仍然要很长的路要走，毕竟评论人士和用户对该公司早期智能手机产品的反应不温不火。据市场研究机构Strategy Analytics的数据，LG在全球手机市场的份额，已从2010年的8.6%缩水至2012年的3.6%。

LG希望在今年的智能手机出货量中，其中低端产品能占到60%，高于去年40%的比例。LG价格更为低廉、支持3G功能的Optimus L系列智能手机，自去年3月上市以来，已售出1500万部。LG将在第二季度发布支持高速LTE无线网络的低端智能手机，并预计它将进一步推动公司手机业务的增长。

但分析师表示，LG希望加强其在中低端市场的影响力，这本身并非易事，它将面临来自华为、联想等中国手机厂商的激烈竞争。特别是中国，LG将面临更大的挑战，根据多家市场研究机构的数据，LG在中国智能手机市场的排名列在五强之外。

虽然分析师承认LG在设计和技术方面的能力突出，但他们也同时警告说，其品牌知名度要想达到媲美三星和苹果的程度，还需要付出巨大的努力。三星和苹果占据着高端智能手机市场的主导地位。

未来面临诸多挑战

券商HMC Securities分析师格雷格·罗(Greg Roh)称，“与其它第二梯队的智能手机厂商相比，LG的产品质量有了一定的提升，但要想在品牌价值和销量上迎头赶上主要竞争对手，LG还有很长的路要走。”

格雷格认为，发达国家智能手机市场的增长速度放缓，将使得手机厂商的营销费用上升，利润率下降：“为了冲抵营销费用的增长，他们必须为高端市场设计出更有吸引力的产品，否则，将难以保持盈利。”

LG迄今尚未进军高速增长的平板电脑市场，这也让该公司的未来面临不确定性。朴钟锡表示，LG仍然在考虑进入平板市场的时机和方式。与此同时，三星却正在挑战苹果的霸主地位。去年第四季度，三星在平板电脑市场的份额增长了一倍多，达到15%，而苹果的份额则为44%。

朴钟锡表示，“将智能手机技术应用至平板电脑，这个过程并不难。但我不确定的是，一旦进入这一市场，我们能否实现盈利。”

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