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互联网血战2450亿的奥运广告

发布时间:2020-03-10 10:23:24 阅读: 来源:餐椅厂家

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2008年北京奥运会脚步的邻近,令国内媒体纷纭为之疯狂。最近,互联网上的集体血战也悄然拉开了序幕。

7月5日,国内两个门户网站腾讯网和TOM不谋而合发布了与奥运相干的报导战略,为一触即发的奥运广告争取大战又平增了几分硝烟气味。

在此之前,奥运话语权之争一直在搜狐和新浪之间展开。其中,搜狐凭仗2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位,大打官方牌。财大气粗的新浪则通过媒体合作和名人博客,试图分得更多的奥运蛋糕。而腾讯和TOM的加入,无疑更使竞争局势变得扑朔迷离。

这些爆发内战的门户明显都看好2008年的广告市场。据摩根士丹利预测,沾恩于北京奥运会的带动效应,2008年中国广告市场将较2007年增加25%,到达2450亿元。其中,网络广告更是增长迅猛。

但是,新的威逼也在逼近传统门户网站。随着国内社区、视频、独立WAP等新兴网站的兴起,国内网络广告从门户网站分流的趋势也在加强。

艾瑞市场咨询总裁杨伟庆7月5日向《财经时报》泄漏说,虽然受奥运刺激,网络广告呈大幅增长,门户网站的广告份额却在逐步下滑。他泄漏,目前5大门户占全部网络广告份额45.7%,较过去两年已下落很多。

5大门户PK

新门户腾讯网,再加上新浪、搜狐、网易、TOM等四大传统门户,这五个门户网站访问量占全部网民的9成以上。但是,他们的奥运拳法却各有特点,使人眼花缭乱。

作为2008年北京奥运会赞助商和2008北京奥运会官方网站的承建者,搜狐无疑是对这次奥运会投入最大的互联网公司。实际上,搜狐也确切将奥运会看做打翻身仗的重要战役。过去两年,搜狐在体育领域进行了较大范围的资源整合,积累了比较雄厚的资源优势。

其他门户网站则试图借船出海,通过间接方式分享奥运广告蛋糕。从抢占运动员资源,再到抢占传统媒体资源,最后到抢占广告主资源,拼抢花样层见叠出。

在体育报导领域一直处于优势地位的新浪网,选择的方式是与众多传统媒体进行合作,控制内容生产源头,并通过体育名人博客增加流量和用户,并以此吸引广告主的青睐。

体育资讯相对较弱的网易则走社区线路。今年年初,网易不惜重金启动了奥运频道,将资讯平台、名人博客、互动社区等多种手段集成到频道下。

TOM在线则针对奥运会提出了文娱第一,比赛第二的口号,强调全民参与的奥运战略。它还与湖南卫视结成跨媒体同盟,基于共同的文娱心态,双方将在奥运相干的娱乐活动上展开合作。

相比之下,后起之秀腾讯网的胃口无疑更大。据腾讯公司履行副总裁刘胜义泄漏,乒乓球、羽毛球、游泳、举重等国家队中的金牌大户已指定腾讯网为其信息发布平台,腾讯网还取得新华社奥运快讯的独家授权,并与北京、上海、广州、成都等十多家都市报组建奥运媒体同盟。

腾讯将避免在报导中与其他门户网站构成正面冲突,并且能构成自己在报导上的特点。刘胜义泄漏说,腾讯明年将推出奥运版QQ聊天工具,继续将门户+IM的传播模式发扬光大。

新兴网站混战

更多的新兴Web2.0网站也希望在奥运前夕抢食广告大餐。在过去,这些网站人气旺盛,但盈利一直难有突破,而现在,愈来愈多的广告主都在改变想法,并在这些网站尝试广告投入。

随着奥运带动的广告市场的增长,社区类网站通过广告产品的创新,将在今明两年走出盈利窘境。天涯网CEO刑明如此认为。

最近,天涯网就推出了名为Adtopic的推荐话题广告服务。这1服务不同于社区简单的帖子营销,而是鉴戒Google的Adsence精准广告模式,并结合了社区所具有的互动特点。刑明认为,通过这类情势,社区网站的广告价值将得到更多广告主的认可。

艾瑞杨伟庆对他的观点表示认可,他分析说,互联网营销将经历三个阶段,分别是门户广告,搜索营销和社区营销。随着社区的逐步发展,社区营销的地位将更加突出。

奥运带来的视频热,也将帮助视频网站增加广告收入。优酷网总裁古永锵泄漏说,优酷网的广告销售已开始,目前势头很好。他还表示,他非常看好手机视频。

另外一视频网站土豆网日前也发布了新广告系统。与电视广告的单向传播不同,土豆网新上线的3秒广告系统会根据用户提供的个人资料,和用户在网站上停留的时间、点击的视频数据进行分析,在点击的视频播放完以后加入这位网民感兴趣的广告。

但是,无论是社区网站还是视频网站,它们的广告模式目前还处在尝试的阶段,远没有到可与5大门户网站抢地盘的地步。

据知情人泄漏,国内知名社区猫扑网在过去一年曾尝试了大量广告模式,但由于给网民体验带来负面影响,致使流量下滑,最后都被叫停;而土豆网的广告模式由于涉嫌侵犯用户隐私,前景也很难使人感到乐观。

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