持续创新蜻蜓FM获封中国广告界奥斯卡金奖

音频行业盈利模式、广告模式如何创新，这或许能从蜻蜓FM中窥见一斑。近日，有着中国广告界的奥斯卡奖之称的中国广告长城互动创意暨媒介营销奖颁奖盛典开幕，凭借着薇姿“宝石电台”音频营销案例，蜻蜓FM从众多同行中脱颖而出，斩获“中国广告长城奖·广告主品牌奖”之营销传播金奖，成为国内首个凭借网络音频平台营销获得该奖的案例。

薇姿“宝石电台”自2014年底开始筹划，蜻蜓FM内容制作团队针对薇姿保湿霜的产品特点和用户人群，为其量身打造了一档专属品牌的功能电台——宝石电台，在2015年3月正式上线。

凭借蜻蜓FM平台多渠道的展示及露出，宝石电台吸引了众多听众的关注。记者获得的一份蜻蜓FM宝石电台的数据报告显示，在宝石电台上线的三个月内，累计浏览量超过963万，收听量近7830万，节目下载量超220万。

这档节目居高不下的收听量和留存率，已显示了宝石电台为薇姿带来的强大的品牌关注度和优质口碑。

业内人士认为，薇姿宝石电台以关注女性情感世界，用温暖的声音为心灵保湿，以此来契合微信保湿霜的产品特点和用户人群可谓走心之作，而以定制电台作为打入市场的长线行为，也一开广告投放形式的先河。

蜻蜓FM副总裁张巍表示，广告主和蜻蜓FM的合作形式非常多样。针对不同客户的营销需求，蜻蜓FM为品牌定制不同的推广方式，针对专注于品牌塑造的品牌客户，蜻蜓FM会为其打造专属的定制电台。

有的品牌希望在一段时间内有较大的曝光量，蜻蜓FM则推荐其在比较成熟和当红的节目中进行软性的话题植入，利用节目的高流量，结合创新的互动形式，在一段时间内集中增加品牌的曝光度。

另外，有些品牌想要在目标用户中提高品牌或产品影响力，就可以在与其品牌调性相匹配的节目中定制多期节目，或者让他们直接冠名节目等等，很多品牌都在尝试新的玩法。

目前，蜻蜓FM已经拥有2亿用户，日活跃用户量达1000万。众多国内外优质品牌因看到了蜻蜓FM出众的商业价值而进行合作。移动网络电台迎来了一个新风口，蜻蜓FM不仅为品牌客户的传播提供了出色的解决方案，也为互联网音频平台创造了全新的盈利模式。

“中国广告长城奖”是中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖评选，被誉为“中国广告界的奥斯卡”。此次蜻蜓FM薇姿宝石电台案例的获奖，正是蜻蜓FM作为中国领先的音频平台对品牌传播模式不断追求的成果。

（责任编辑：HN666）

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